品牌游戏怎么玩

品牌游戏怎么玩

1、和产品玩在一起，你的手机就是你的游戏机。奥利奥音乐盒在营销界一战成名，这为品牌带来了巨大的关注度和话题，同时也为品牌带来了最大的营销挑战。在奥利奥音乐盒之后，品牌如何突破自身，在“游戏”上做出提升，为消费者带来下一个“”。

2、事实上品牌想要的东西是很多的，在给到消费者尝鲜的理由之后，如何积累品牌好感度，如何最大化销售，如何形成口碑。品牌也在思考是否可以通过一次有效的互动，达成多个目标的整体提升。如果说奥利奥音乐盒是内容产品化，则是回到原点，将产品回归内容体验。其中蕴世做出的提升是，在品牌的最重要的营销目标中找到切入口：提升销量。

3、品牌一次可以准备2万、3万，又或许是5万个音乐盒，但对比奥利奥品牌在中国市场上50%的渗透率——超6亿名中国消费者，这个数字还是太小了。触达更多的消费者目的是提升产品销售，但内容产品化能做的事非常有限。

4、基于线上媒介创新，为消费者带来丰富的游戏内容体验是蕴世给到奥利奥的解决方案，每一块饼干都是一个游戏体验入口，你的手机就是你的游戏机。蕴世促成了奥利奥与支付宝的合作，通过接入支付宝入口，消费者可以扫描每一块奥利奥，开启游戏体验。将互动回归传播体验，奥利奥与支付宝达成合作显而易见的好处是，借助支付宝在中国市场的渗透率，奥利奥可以触达广泛的消费者群体。另一方面，超越了普通媒介购买的范畴，在技术的支持下为消费者创造更多与品牌互动的选择。

5、事实上，奥利奥并不是与支付宝技术合作的第一个品牌。在“新零售”的大帽子下，更多的品牌将支付宝互动落地为“线下领券，线上下单”的给到消费者的优惠。

品牌游戏怎么玩

1、而将每个饼干都变成了一个品牌体验的入口，这对于消费者来说是一种内容体验，也是一种优惠。他们可以和每一块饼干“玩”在一起，还不需要为“游戏机”额外支付费用。

2、激发消费者探索精神，帮助品牌从营到销。以奥利奥饼干为体验入口，这为产品销售增长提供了最根本的动力。

3、当消费者对内容越感兴趣，它直接带来的就是更强的销售转化。如何增加内容的吸引力，丰富消费者体验。线上为品牌提供了更广阔的内容创作空间。蕴世为奥利奥制作了18款小游戏，尽可能满足消费者对新鲜感的要求，深化品牌“”的精神理念。

4、同时注重内容的粘性，18款小游戏难度不一，但他们都是一些简单上手的游戏，最大程度降低消费者的认知成本，提升他们玩游戏的意愿。而矛盾的是，在简单的形式下，消费者又很难得高分，这激发了消费者的探索精神，驱动他们去不断去尝试游戏。激发消费者探索精神还着重体现在饼干“解锁”游戏的功能设置上，这是推动消费者更多的去购买产品的巧思。

5、“解锁”的创意为奥利奥创造了更多互动的空间，通过不同块数饼干的组合，让消费者去把奥利奥咬成不同形状，去尝试解锁新游戏，从探索中获得满足感。这在提升互动深度和频次的同时，深化了品牌“”的精神，并进一步实现带货。在微博活动信息下，可以看到很多反馈提及：我已经吃了3包奥利奥。只解锁了8款。